首頁
招商
品牌
產品
資訊
企業
商機
展會
視頻
專題
嬰童網首頁 > 母嬰資訊 > 政策法規 > 正文
因“店長推薦”這家店被罰5000元,母嬰店銷售這類產品切忌別踩雷
行業編輯:晶怡
2020年09月29日 17:40來源于:紙尿褲關注
分享:

熱銷、搶購、家庭必備、免費贈送、店長推薦、無效退款……這樣的字眼是不是司空見慣?在我們看來,這些都是商家營銷的一個手段,事實上,這些詞很多都是廣告法中禁用詞,商家以此為賣點很有可能會違法犯法,處以罰款或查處。

有媒體報告稱,今年5月,北京市東城區市場監管局在監督檢查時發現,某醫藥連鎖有限公司在其微信公眾號發布了“消暑特惠-藿香正氣軟膠囊”廣告,并在廣告中使用了“店長推薦”字樣。本意是想讓廣告看起來更具權威性,然而,就因為就因為加上了“店長推薦”這四個大字,這家醫藥連鎖企業被責令停止發布該廣告,被處以5000元罰款。

其實不只是“店長推薦”,很多廣告用詞都存在違法現象。2020年3月1日正式實施的《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》其中第十一條第(六)項明確規定,“三品一械”廣告不得包含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容,“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容,“無效退款、保險公司保險”等保證性內容,慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品的內容。

此次被查處的雖然只是藥店,但事實上很多商家在銷售商品時都打著擦邊球,眾多母嬰店主也是有意無意中犯了法。在當下的母嬰零售市場,受消費者治療向預防訴求轉變、健康意識提升、健康需求精細化、追求高品質保健品等因素推動,營養保健品市場也順勢進入了發展的黃金期,不少母嬰店也正是看準了營養保健品的高毛利更高、高市場增長空間,于是紛紛上架銷售。根據母嬰研究院數據調研顯示,在江蘇、浙江地區部分單體門店,營養品銷售占比已經達到了10~15%。是機會也是挑戰,基于保健品的屬性,其在宣傳層面上,很容易打擦邊球,甚至一朝罰款加查處。

特配粉也是一樣,當前特配粉制度還沒有完全規范起來,特配粉在宣傳時存在諸多亂象,不少商家打著擦邊球,誘導消費者其實功能性配方奶粉,更有甚者,直接將固體飲料或調制乳粉冒充特配粉。

無論是保健品還是特醫食品,隨著消費者的需求越來越大,越來越多的母嬰店上架只是時間問題。然而,不能什么保健品/營養品/特醫食品都往貨架上擺,一是選品要注意,二是銷售要注意,不要等到被查處罰款才做出反映,那么,母嬰商家該如何避雷呢?

保健食品廣告

保健食品廣告的內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準,不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的,不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍。

顯著標明“保健食品不是藥物,不能代替藥物治療疾病”;

聲明本品不能代替藥物;

顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。

特殊醫學用途配方食品廣告

特殊醫學用途配方食品廣告的內容應當以國家市場監督管理總局批準的注冊證書和產品標簽、說明書為準。特殊醫學用途配方食品廣告涉及產品名稱、配方、營養學特征、適用人群等內容的,不得超出注冊證書、產品標簽、說明書范圍。

顯著標明適用人群;

顯著標明不適用于非目標人群使用;

顯著標明請在醫生或者臨床營養師指導下使用。

另外,諸如含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”;明示或者暗示成分為“天然”,因而安全性有保證等內容、違反科學規律,明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群,或者正常生活和治療病癥所必需等內容均是宣傳雷區,母嬰店主切勿一走踩進了泥潭,不僅掙不到錢,還有可能面臨被查處罰款的困境,實在是得不償失。

部分內容來源:國家市場監督管理總局

美好景像、紙尿褲關注 )
分享:
相關資訊
更多>>
資訊
  • 三天內
  • 一周內
  • 一個月
  • 《中華人民共和國增值電信業務許可證》浙B2-20110190    浙公網安備 33078202000022號
  • 云南快乐10分横屏版